「キリン 麦茶」5月15日（火）新発売
～甘くて香り高く、澄んだ味わいの新しい「麦のお茶」～ キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、麦を楽しむ、新しいお茶の提案として、「キリン 麦茶」を5月15日（火）より全国で新発売します。 当社調べによると、無糖茶の市場規模のうち、約5割を緑茶、約3割を麦茶・ブレンド茶が占めています。しかし、無糖茶飲用者の嗜好は「緑茶を好む」層よりも「麦茶やブレンド茶などの茶色いお茶を好む」層が多く、「茶色いお茶を好む」層は甘みがあり、さらりとした雑味のない味わいを求めていることが分かりました。
そのように、潜在的に嗜好の需要があり、「茶色いお茶」の成長を近年牽引している麦茶市場は、2017年は2013年実績に対し、約2倍まで伸長しています※1。一方で麦茶カテゴリーでは、「麦茶はどれも同じ」と思うお客様が多くいます。
※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2017年実績）
今回新発売する「キリン 麦茶」は、「麦をむいたら、おいしさに、出会いました。」をキーメッセージに、麦をむいて引き出された、麦本来のあま香ばしさと香り高さを味わえる、カフェ
